11月10日，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA斐樂官方宣布簽約楊冪為品牌新代言人，這是繼Hailey Bieber（海莉·比伯）之后又一個(gè)重磅明星的代言合作，進(jìn)一步提升國(guó)際化時(shí)尚引領(lǐng)戰(zhàn)略。楊冪的多元時(shí)尚形象、不斷打破固有規(guī)則的人格魅力，與FILA斐樂的“多元審美”品牌理念完美融合。

此次官宣代言的同時(shí)，楊冪全球首穿FILA|V&A 聯(lián)名系列產(chǎn)品，融合“Do More Of What You Love”運(yùn)動(dòng)精神，尊重女性的時(shí)尚選擇，鼓勵(lì)女性大膽做生活的“大藝術(shù)家”，勇敢創(chuàng)造能夠展現(xiàn)自己個(gè)性的運(yùn)動(dòng)“魅”，與品牌共同詮釋時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的新定義。

FILA簽約楊冪背后：多元審美，再造菁英女性“運(yùn)動(dòng)魅”

性格豪爽、率真、真性情是公眾對(duì)楊冪的普遍印象，獨(dú)特的人格魅力成就了獨(dú)一無(wú)二的楊冪。在事業(yè)上，楊冪不僅是一位演員，更是一位成功的商業(yè)女性和社會(huì)公益大使，多元發(fā)展也讓她散發(fā)著多重女性魅力。

作為時(shí)尚表現(xiàn)力出眾的代表，楊冪與FILA提倡的國(guó)際化“多元審美”理念完美契合，成為了雙方合作的紐帶基底。這一合作也表明，優(yōu)雅不僅僅是穿搭風(fēng)格，更是一種對(duì)于熱愛探索自我、堅(jiān)持和創(chuàng)造自我風(fēng)格的共性價(jià)值觀。

從更深的層面上看，這是FILA與楊冪在時(shí)尚美學(xué)上的一次“審美共振”。作為全品類運(yùn)動(dòng)品牌，“多元審美”的價(jià)值內(nèi)核，讓FILA品牌的外延更加豐富。在每一季的新品中，你都可以看到FILA對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)兼容的獨(dú)特詮釋。

從知性優(yōu)雅、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、到藝術(shù)律動(dòng)（Art In Sports），全世界的優(yōu)秀文化可通過打造聯(lián)名商品的方式，為品牌所吸收并加以創(chuàng)造，借藝術(shù)化的審美及專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿足女性對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的多元需求，再造風(fēng)格獨(dú)樹一幟的菁英女性運(yùn)動(dòng)“魅”。

FILA推動(dòng)國(guó)際化布局，強(qiáng)化“Do More Of What You Love”運(yùn)動(dòng)精神

今年是FILA專業(yè)運(yùn)動(dòng)50周年，品牌提出“Do More Of What You Love”運(yùn)動(dòng)精神，表達(dá)熱愛讓人超越成績(jī)的記錄，打破場(chǎng)上場(chǎng)下邊界，創(chuàng)造重新定義運(yùn)動(dòng)規(guī)則成為傳奇的“熱血”觀點(diǎn)。

而此次FILA與楊冪的合作，讓“Do More Of What You Love”也被賦予新的意義：每位女性都有屬于自己的特質(zhì)和美麗，對(duì)時(shí)尚有獨(dú)到見解，運(yùn)動(dòng)不僅是為了追求成績(jī)，也為了展現(xiàn)出自己的個(gè)性與魅力。

FILA鼓勵(lì)更多女性展示自身優(yōu)勢(shì)、充分釋放個(gè)性，為品牌精神拓展更多場(chǎng)景和內(nèi)容，并通過運(yùn)動(dòng)挖掘自己身上獨(dú)一無(wú)二的美，堅(jiān)持和創(chuàng)造自我的風(fēng)格，從而充分釋放個(gè)性，找到真正的自己。

國(guó)際一線奢侈品品牌通過明星代言人的力量，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破與品牌影響力提升，深化全球化布局；那么，通過為奢侈品牌背書，全球化文化偶像的海外市場(chǎng)熱度也在不斷被激活，進(jìn)一步開發(fā)商業(yè)機(jī)會(huì)。

此番F(xiàn)ILA攜手楊冪，雙方建立并深化了在高凈值人群中的感知，同時(shí)引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新高度與審美重塑。從Hailey Bieber（海莉·比伯）到楊冪，F(xiàn)ILA的代言人矩陣體現(xiàn)了品牌格調(diào)的全球統(tǒng)一性。

既清晰地表達(dá)品牌文化和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)新風(fēng)范的同時(shí)，時(shí)尚風(fēng)格也起到協(xié)同作用，還通過相互之間的跨國(guó)協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，擴(kuò)大了品牌的受眾范圍，從而真正造就多元審美的時(shí)尚引領(lǐng)。

世界繁雜多樣，“美麗”的標(biāo)準(zhǔn)從不絕對(duì)。人類尊重個(gè)性化發(fā)展，促進(jìn)了包羅萬(wàn)象的“美”。堅(jiān)持國(guó)際化布局和多元審美不僅表達(dá)了對(duì)社會(huì)的包容，也成就品牌的長(zhǎng)期主義。FILA在選擇代言人以及服務(wù)消費(fèi)者上所展現(xiàn)的開放態(tài)度，與FILA的品牌精神和環(huán)球視角相互呼應(yīng)，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)際品牌的格局和視野。

FILA|V&A 聯(lián)名系列，縱深國(guó)際化多元審美

FILA的特色在于其深厚的文化底蘊(yùn)和不斷創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)理念，在傳承經(jīng)典基因的同時(shí)，品牌憑借對(duì)時(shí)尚的敏銳洞察力，以精湛的設(shè)計(jì)，前沿的面料應(yīng)用，將每一件產(chǎn)品打造成運(yùn)動(dòng)界的“藝術(shù)品”， 將藝術(shù)與時(shí)尚完美融合，以“art in sports”的方式詮釋時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。

作為FILA多元審美理念的產(chǎn)品化體現(xiàn)，F(xiàn)ILA聯(lián)合英國(guó)維多利亞余埃爾伯特博物館（Victoria and Albert Museum, 簡(jiǎn)稱V&A博物館）推出包括新晉代言人楊冪同款“大藝術(shù)家The Great Artist”衛(wèi)衣在內(nèi)的多款新品。

V&A博物館始建于1852年，是全球最大的工藝美術(shù)、裝置及應(yīng)用藝術(shù)的博物館。145個(gè)畫廊，收藏有5000年歷史的各類藝術(shù)瑰寶。這其中，藝術(shù)家William Frend De Morgan（威廉·弗蘭德·德·摩根）尤為突出，他發(fā)揚(yáng)了琺瑯技術(shù)，其陶瓷作品被譽(yù)為19世紀(jì)設(shè)計(jì)的杰出典范。

V&A博物館和FILA品牌此次打造的一系列聯(lián)名產(chǎn)品正是受Morgan迷人的裝飾瓷器和手繪瓦片的啟發(fā)，將其復(fù)雜的圖案和豐富的色彩與服裝完美融合，散發(fā)出優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)和卓越的視覺效果。FILA旨在為穿著者的自在靈魂注入不局限于運(yùn)動(dòng)服飾的率性表達(dá)，激發(fā)菁英女性對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)穿搭的無(wú)限創(chuàng)想。

其中，楊冪同款“大藝術(shù)家The Great Artist”衛(wèi)衣上線，此款衛(wèi)衣印花圖案用充滿神話般的生物和花卉設(shè)計(jì)，繁復(fù)的繡花工藝盡可能還原花卉的靈動(dòng)感，充滿藝術(shù)氣息和時(shí)尚魅力。

此外，F(xiàn)ILA還一并推出了褲子、外套、帽子、挎包、鞋子等形式多樣的聯(lián)名產(chǎn)品，11月10日早上9點(diǎn)12分FILA在天貓、小程序等線上平臺(tái)推出首批上架產(chǎn)品，消費(fèi)者可“嘗鮮首購(gòu)”，所有產(chǎn)品將于11月28日在全國(guó)門店正式開售。